寻人启事:李子柒不见了

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发布时间:2021-09-25 20:34

在全球拥有一亿多粉丝的顶级短视频网红,已经超过两个月没有更新作品了,这可是大事。

7月14日之后,李子柒再没有更新过她和她的田园生活。与此同时,关于她和她背后的资本,在舆论场上已经发酵了67天。

最先嗅到不安信号的,首先是李子柒的粉丝。等待视频更新的他们,在8月30日等来的是李子柒在绿洲账号发布的状态,“大清早报个警”,配图是一张她坐在警察局里的侧脸照。

至于为什么报警,李子柒没有做过说明。起初,粉丝们猜测,她这次报警和3年前一样,只是被蹭流量的主播骚扰了。

然而,李子柒回复评论后又秒删的那一句“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”,让“李子柒报警”迅速登上热搜。

此时,粉丝们才注意到李子柒这次停更,和此前因被恶意中伤不同。“资本”两字,更是引发外界诸多猜测。舆论的关注点放到了李子柒与微念的矛盾上。

微念,就是李子柒背后的资本。

根据诸多其他媒体的报道,在李子柒第一次停更之后,微念的老板刘同明就跟李子柒联系,聊了商业模式以及大时代的趋势和方向,并一针见血地指出了李子柒目前发展的困境,深深打动了李子柒;之后其还亲自从杭州跑到了的四川,两个人约了一顿火锅,最后达成了合作。

在此之前,虽然微念已经算是mcn机构里的佼佼者,但也并没有被外界所熟知。在成功签约李子柒之后,微念开始出圈——从接受媒体报道以及解读的情况来看,外界对于微念的关注其实只有一点,就是这家公司签约了李子柒。

根据天眼查等资料显示,微念此前拿到了华映资本、辰海资本、芒果文创基金等的早期投资,而在李子柒大火之后,在2020年10月的上一轮股权融资中,公司获得华兴新经济基金和众源资本的共同投资,同时,老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本、微念创始人等也都跟投。2021年7月,微念宣布完成新一轮融资,新进入的投资方为字节跳动。天眼查数据显示,李子柒签约公司微念品牌管理近期发生工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,持股1.48%。

短短几年时间,李子柒已经成长为传闻估值过十亿的IP:在国内多个平台已经拥有超1亿粉丝(不计重合)。其中微博粉丝2765万,B站粉丝792万,抖音及西瓜视频粉丝是5494万,快手是1029万;不算国内,李子柒光是在YouTube上每个月就有50万美金左右的广告联盟收入(据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据),一年算下来有600万美金,也就是近4000万人民币的广告收入。

而李子柒品牌更是李子柒IP变现版图中的重中之重。海豚智库显示,李子柒品牌2020年销售额为16亿。李子柒天猫店目前粉丝数为633万。

李子柒与微念,互相成就。绑定李子柒的微念,也成为投资机构和平台们的追捧的优质标的。

微念和李子柒可不仅是签约关系,而是深度的绑定:2016年9月开始,微念开始为李子柒提供微博资源推广服务,李子柒借以将精力完全投入到内容创作当中。2017年7月,李子柒与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,筹备李子柒品牌,携手运营。

这种深度绑定的模式,好的时候,大家一起赚钱,一旦闹翻了,直接拿刀互捅。

一旦李子柒和微念之间闹掰,利益怎么分配,取决于国内外社交平台账号的归属,以及李子柒相关商标、品牌、李子柒天猫旗舰店的所有权。以上这些,每一个都是真金白银的直接来源。

近日,粉丝们寻找李子柒依然未果,却发现了本家李亚鹏的短视频账号开始频频更新“国风”的内容,并且镜头语言很“李子柒”。于是,立刻就有传闻说李亚鹏把李子柒的团队一锅端了,开始全力开拓视频自媒体领域。这似乎也和李子柒说的“资本好手段”完美呼应,但李亚鹏方迅速否认了这一说法。

李子柒现在到底在哪里?似乎还没有人知道,今后,这个女孩还能不能叫“李子柒”,都是个问题。

李子柒原名李佳佳,生于1990年,四川绵阳人。据她自述,小时候因为父母离异和父亲的早逝,过得相当困难,不得不回到爷爷奶奶身边继续生活。爷爷做过乡厨,善于农活,也会编制竹器。此外,李子柒还曾和爷爷一起做木工,陪奶奶做饭,庄稼成熟时她也会下地干活。耳濡目染学到的很多东西,也成为了其日后短视频作品的重要素材。在她读小学五年级的时候爷爷去世,奶奶开始独自抚养她,生活也变得难以为继。

14岁那年,李子柒辍学前往城市打拼,其间睡过公园椅子,当过服务员,还学过打碟。2012年,因为奶奶生病没人照顾,她便辞掉原来的工作,回到老家,照顾奶奶,每天陪着奶奶,做好吃的给奶奶吃。

2015年底,乘着美拍等短视频创作平台的小船,李子柒开始了视频内容的创作。日后在全球范围拥有一亿粉丝、成为中国文化民间代言人的李子柒,就此萌芽。

马克思曾说:资本来到世间,从头到脚每个毛孔就都滴着血和肮脏的东西。此时,李子柒或许正在与资本割席。

也希望李子柒能尽快的从这场风波当中走出来,不要受到太大的影响。而通过这件事情,想必李子柒也应该会长记性了。看来在网红圈子里,也少不了资本的博弈。李子柒的事情也告诉我们,在这个世界上,仍然存在着很多不公的事情。

做回李佳佳,也没什么不好。

新金融工作室记者 孙翼飞

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